مبحث: آرم ها و نشانه ها

کارتهای بازی(پاسور)

پاسور مجموعه ای از 52 کارت است که برای سرگرمی و بازی و فال و قمار به کار می رود . هر یک از کارتها دارای شکل و یا عدد خاصی است تا از سایر کارتها معلوم شود . ارزش کارتها بسته به بازی مورد نظر و قوانین آن بازی تعیین می گردد .
تاریخچه دقیق پیدایش پاسور معلوم نیست اما می دانیم که مبدا این کارتها به احتمال زیاد از کشور چین و پس از اختراع کاغذ بوده است . البته با توجه به نقشهای تعدادی از اولین پاسورهای مورد استفاده عده ای نیز عقیده دارند مبدا ییدایش این کارتها کشور هندوستان بوده است . زیرا در اولین کارتهای استفاده شده عصا و حلقه و فنجان و شمشیر دیده می شود که دقیقا همان مواردی است که هندیها در مجمسه سازی از انها بهره می برده اند . در هر صورت اولین کارتهای بازی به صورت دستی نقاشی می شد و فقط در خانه ثروتمندان یافت می گشت .
ورق بازی شامل 4 دسته کارت به نامهای خشت و دل و خاج (گشنیز)و پیک (اسپیک ) است{ البته کارتهای بازی شکلها و انواع مختلفی دارند و این نمونه معروفترینشونه}. هر دسته دارای اعداد 1 تا 10 و بی بی و سرباز و شاه است .

این شکلهاهر کدام نمادی از یکی از اسطوره های بزرگ تاریخ بوده اند .
بنا بر نمادهای Rouen داریم : شاه خشت نمایشگر Julius Caesar ، شاه پیک نشانگر Alexander ، شاه خاج نماینده King David ( در کتاب مقدس ) و شاه دل نمادی از Charlemagne است . سرباز خاج نشان دهنده Hector شاهزاده تروی ، سرباز دل نمایشگر La Hire ، سرباز خشت سمبل Ogier ( از دلاوران Charlemagne ) و سرباز پیک سمبل Judas Maccabeus ( رهبر قیام یهودیها علیه سوریه ) است . و اما بی بی ها یا ملکه ها
بی بی گشنیز نمادی از Pallas ( خدای جنگ همان اتنا یونانیها یا Minerva رومیها ) ، بی بی دل نماد Rachel ، بی بی خشت نماد Argine ( پیدایش این یکی نامعلوم است و اسم هم نوعی بیان لاتین ملکه است ) و بی بی پیک نماد Judith است .

البته این نمادها در پاریس به صورت دیگری هم گفته می شد برای شاه های خاج و دل و خشت و پیک به ترتیب David, Charles, Caesar, and Alexander و ملکه ها Pallas, Judith, Rachel, and Argine و سربازها Ogier, La Hire, Hector, and Judas Maccabee هستند . نمادهای پاریسی شناخته تر شده هستند .
باید گفت که این نمادها و در کل ورقهای مورد بحث ما مبدا شکل گیری و ترسیمشون کشور فرانسه بوده است و در حدود سال 1480 . یعنی پایه گذار 4 دسته خاج و دل و پیک و خشت فرانسویها بودند . این شکل ابداعی انها کار ترسیم ورقها را خیلی راحت کرد و باعث رواج کارتها در تمام دنیا شد .
گشنیز به دلیل شباهت این نماد با گیاه گشنیز ( یا شبدر) این اسم را گرفته و نوعی کپی بردار از میوه بلوط بوده که سالیان دراز برای نمادهای پاسور استفاده می شده است . پیک از نماد برگ در ورقهای المانی گرفته شده است گفته می شه نام این کارت هم از کلمه المانی Spaten الهام گرفته شده است که یک وسیله جنگی شبیه به همین نماد است . به نقلی دیگر هم گفته می شه اسم ورق از لغات ایتالیایی ها برای نماد شمشیر در پاسورها الهام گرفته شده است .

برگه با شماره یک هم در بازی ورق اصولا معنای خاصی داره و بهش " آس " می گیم . کلمه آس از یک لغت فرانوسی قدیمی (as ) به معنی واحد گرفته شده است که اون هم خودش از اسم یک سکه کوچک رومی امده است . قبل از رواج در بازی ورق کلمه اس سمبلی از بد بیاری بود اما پس از همه گیر شدن این بازی و این که در اکثر بازیها این ورق امتیاز زیادی داشت این معنی کاملا برعکس شد و الان به یک چیز باکیفیت و خوب و نایاب اطلاق می شه . و این که اصلا آس بتونه امتیازی بالاتر از شاه داشته باشه ابداع فرانسویها و نمادی از غلبه مردم عادی بر سلطنت و اسطوره ها بوده است .



در حدود سال 1800 بود که امریکا یی ها خودشون شروع به درست کردن ورق نمودند و ابداع جالبی انجام دادن این که کارت به صورت 2 بر باشد و عدد و علامت در بالا و پایین ان باشد تا مجبور به برعکس کردن برگه ها نشویم و البته اصلا همین نوشتن عدد کارت ابداع همونها بود و هم چنین امریکاییها بودند که از سطح براق برای پاسور استفاده کردند تا بازی با ان راحت بشه و کناره های آن را گرد نمودند تا از خرابی سریع ورق جلوگیری کنند .
هم چنین باید بگیم که برگه بامزه جوکر هم توسط امریکاییها طراحی شد که این کار در حدود سال 1870 صورت پذیرفت . در ابتدا این کارت Best Bower نامیده می شد و با ارزش ترین کارت در بازی Euchre بود که گاهی این بازی را Juker نیز می گفتند و به این ترتیب بود که این نام روی برگه جدید ماند و کم کم به Joker تبدیل شد . در سال 1800 بود که از نماد یک دلقک خندان برای جوکر استفاده شد . و البته از اونجایی که جوکر در طنز عامه و تبلیغات راه پیدا کرد از نمادهای دیگه ای هم برای اون استفاده نمودند .

نايك

لوگو مربوط به مارك نايك يكي از معروفترين لوگوهاي دنياست و شايد كمتر كسي باشد كه باديدن اين علامت به ياد مارك معروف نايك نيفتد . اين مارك در دنيا به "JUST DO IT !" معروف است و سوپراستارهاي زيادي مانند Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus و Serena Williams از اين مارك استفاده مي كنند.

نام كمپاني نايك از نام الهه پيروزي در يونان باستان گرفته شده است . و لوگوي مربوطه در سال 1971 توسط Carolyn Davidson به قيمت بسيار پايين 35 دلار طراحي گشته است.

منظور از اين لوگو بالهاي الهه پيروزي است . اولين باري كه لوگوي مربوطه در سال 1971 طراحي گشت نام نايك با رنگ نارنجي بر بالاي اين تصوير نوشته مي شد . شايد بتوان گفت كه آرم اين شركت حتي از نام آن نيز معروفتر گشته است .

آرم چك مارك معروف در سال 1995 به طور رسمي به عنوان آرم تجاري شركت نايك ثبت گشت . اين بالهاي مجرد طراحي شده توسط Carolyn Davidson آرم بسيار بامعنايي براي كمپاني توليد كننده كفشهاي ورزشي مي باشد .

ميتسو بيشي

هرچند كه قدمت ميتسو بيشي در Uk تنها در حدود 3 دهه است اما اين شركت اولين ماشين خود را در سال 1917 توليد نمود . و احداث خود كارخانه مربوط به سال 1870 است زماني كه كارخانه ميتسو بيشي به توليد كشتي مي پرداخت . آرم مربوط به اين شركت نيز نشان دهنده پره كشتي مي باشد .

اين اسم به معناي 3 لوزي مي باشد كه مي توان ان را 3 الماس نيز معنا نمود .

عده اي ديگر عقيده دارند كه اين ارم از تركيب نشان مربوط به 2 خانواده تشكيل شده و نشان دهنده پره كشتي نمي باشد و ربطي به صنعت اوليه اين كارخانه يعني كشتي سازي ندارد .

آيودي

4 حلقه اين لوگو نشان دهنده 4 شركت خودرو سازي متحد براي ايجاد اين كمپاني مي باشد . اين 4 شركت عبارتند از : DKW, Horch, Wanderer, and Audi. كه در سال 1932 اين اتحاد صورت گرفت . بعد از جنگ نامو آيودي كه در لاتين به معناي " گوش فرا ده " مي باشد از اين ارم حذف گشت اما در سال 1965 دوباره به لوگو مربوطه اضافه گشت .

نهضت مبارزه با بيسوادي

اين نهضت در زمان پهلوي ايجاد گشت . و اونها سفارش طراحي آرم را به مرحوم مميز دادند و اصرا زيادي تو اين كار كردن و اين قدر رفتن و اومدن كه مميز كلافه شد و گفت پول زيادي بابت اين كار مي گيره و اونها هم قبول كردن . مميز انگشتشو جوهري کرد ومثل اثر انگشت زد روکاغذ بعدش برداشت روش يه ضربدره قرمز کشيدهمين وگفت اينم آرمي که خواسته بودين .

از او پرسيدن اين ارم يعني چي و وي پاسخ داد خب يعني به جاي انگشت زدن پاي کاغذ که کار بيسواداس اگه طرف سوادداشته باشه امضا ميکنه و ديگه به اثر انگشت احتياجي نيست . اينم فكر مبتكري بوده ها !!!!!!!!!!!!
با تشكر از ساويس عزيز كه زحمت درست كردن آرم و تهيه اين توضيحات را كشيد .

هايدلبرگ

اين شركت بزرگترين شرکت سازنده ي ماشيناي چاپ توي دنيا است . لوگوي شركت اسم شركت است كه بعضي از حروف آن به صورت خاصي نوشته شده است : H, G, E . حرف ايچ بايك خط ، شکل ابتداي ماشين چاپ روتداعي ميکنه و اون خط درواقع قسمتيه که کاغذ رو روش ميگذارن وبهش ميگن قسمت يا سيني تغذيه و حرف E بدون خط عمودي کنارش به مفهوم نورد هاي (غلطک)هاي چاپ هست . وحرف G با خط کشيده در انتهاي لوگو
به معني قسمت تحويل(سيني تحويل)کار چاپ شده وانتهاي ماشين هستش .

اينم ايده جالبي بوده و از لوگوهاي خيلي مرتبط . لوگوي قبلي شركت اسم شركت به صورت ساده بوده است .

اينم چيزايي كه من فهميدم راجع به اين لوگو
با وجود اين كه فايرفكس نام ديگري براي پانداي قرمز است ( حيواني كه بر خلاف نامش به خانواده راكنها تعلق دارد نه پانداها ) حيواني كه در ارم ديده مي شود يك روباه با طراحي خاص است . اين لوگو با ايده Daniel Burka و با طراحي Stephan Desrooches ايجاد گشت و توسط Joh Hicks پرداخت گرديد .
اين لوگو به دليل تاثير گذاري ان انتخاب شده است به نحوي كه ظاهر آن نيز تكراري نباشد و در ذهن باقي بماند و با لوگوهاي ديگر اشتباه نشود . ( كه واقعا هم همين طوره )
Joh Hicks قبلا آرم زير را طراحي كرده بود كه با اتفاق نظر همكاران فايرفكس بر زيبايي بسيار زياد اين طرح قرار شد از آن براي طراحي آرم شركت ايده گرفته شود .



قيافه روباه امر نيز با دين يك نقاشي ژاپني الهام گرفته شده است كه نقاشي به صورت زير بوده است :

فراري

يكي از معروفترين كارخانجات اتومبيل سازي كه محصولات آن از گران قيمت ترين اتومبيل هاي دنيا مي باشد و تمام علاقه مندان سرعت در دنيا با اين كارخانه آشنا مي باشند . اين خبر مال پارسال است مثلا : گرانقيمت ترين خودرو جهان انزو متعلق به شركت فراري ميباشد. اين خودرو 660 اسب بخار قدرت داشته و 12 سيلندر ميباشد. قيمت اين خودرو 650 هزار دلار (550 ميليون تومان) است.

لوگوي مربوط به اين شركت يك اسب بلند شده بر روي 2 پا در يك زمينه زرد رنگ است كه معمولا حروف S F به علامت Scuderia Ferrari در پايين آن مشاهده مي شود . اين آرم در حقيقت نشان مربوط به Count Francesco Baracca خلبان بسيار ماهر ايتاليايي در جنگ جهاني اول مي باشد كه هميشه اين آرم را بر روي هواپيماهاي خود ترسيم مي نمود . Count Francesco Baracca بسيار زود در 19 جون 1918 پس از پيروزيهاي فردي و گروهي بسيار در گذشت .و به يك قهرمان ملي تبديل گشت . وي از اين آرم استفاده كرد زيرا به علت اين كه در آن زمان نيروي هوايي بسيار تازه تاسيس بود و فرماندهي مجزايي نداشت گروهان وي در سواره نظان ثبت شده بود و وي بهترين شواليه آن گروه بود .

لوگوي فراري علامت مربوط به شهر Stuttgart است و عده اي مي گويند انتخاب اين لوگو به اين علت بوده است كه خانوده وي اسبهايي زيادي در نگه داري مي نمودند و عده اي مي گيند وي اين آرم را از روي يك هواپيماي سقوط كرده الماني كه نشان شهر Stuttgart را بر روي خود داشته الهام گرفته است .

نكته جالب اين كه Stuttgart يك لغت قديمي آلماني به معناي مزرعه اسب مي باشد انچه كه در ايتاليايي scuderia تلفظ مي شود .

در 17 جون 1923 Enzo Ferrari يك مسابقه سرعت را در Ravenna برد و با مادر Francesco Baracca ملاقات كرد . كنتس Paolina ( مادر Francesco Baracca ) به او پيشنهاد كرد كه از آرم اسب بر روي ماشينهاي خود استفاده كند تا براي وي خوش شانسي بياورد .اما اولين باري كه وي از آرم اسب بر وري ماشينهاي خود استفاده نمود 11 سال بعد در تاريخ 24 سپتامبر 1923 بود . فراري برد و از آن به بعد اين اسب را سمبل خود كرد اما رنگ زرد را نيز كه سمبل شهر وي يعني Modena بود را به آرم افزود .

البته اين ارم تنها براي فراري نبوده است و مثلا Fabio Taglioni نيز از اين ارم براي Ducati motorbike خود استفاده مي كند . پدر Taglioni' يكي از دوستان Francesco Baracca بود اما با رشد سريع كارخانه فراري وي استفاده از اين ارم را متوفق كرد شايد به علت توافقي با كارخانه فراري و اكنون اين ارم تجاري معرف كارخانه فراري در سرتاسر دنيا مي باشد .

بي ام و

BMW مخفف Bayerische Motoren Werke يا Bavarian Motor Company مي باشد . اين كمپاني در سال 1913 در مونيخ المان ايجاد گشت . و كار خود را در ارتباط با موتورهاي هواپيما آغاز نمود . آرم شامل 4 ربع دايره است كه يكي در مان اب و سفيد مي باشند كه در حقيقت نمادي از پروانه هاي چرخان خواپيما در آسمان ابي است . در حقيقت اين ارم بازتابي از صنعت اوليه بي ام و يعني ساخت موتورهاي هواپيماهاي نظامي در جنگ جهاني اول است . هم چنين سفيد و آبي رنگهاي سنتي Bavaria هستند .

يو پي اس
لوگوي يو پي اس نيز يكي از معروفترين لوگوهاي دنياست . كمپاني كه به همراه Fedex نحوه توزيع بسته ها در سراسر دنيا را متحول كرد . اين كمپاني در طي 96 سال عمر تجاري خود 4 بار لوگوي خود را عوض كرده است .
اولين لوگو در سال 1919 طراحي شد و نشان دهنده عقابي بود كه يك بسته را با چنگالهاي خود حمل مي كرد
18 سال بعد در سال 1937 لوگو به يك سپر با حروف يو پي اس درون ان تغيير يافت .
آرم بعدي در سال 1961 توسط طراح معروف Paul Rand ايجاد گشت و يك بسته پستي به ارم اضافه گشت .
ارم فعلي نيز توسط كمپاني Future Brand طراحي گشته است كه كمپاني بسيار معروفيست . اين لوگو همانن لوگي طراحي شده در سال 1961 شامل آرم قهوه اي رنگ يو پي اس است اما به جاي بسته پستي از يك قوس طلايي در بالاي سپر استفاده شده است .
باقي ماندن ارم قديمي براي ياد اوري شركتيست كه در امر ارسال بسته و ساير چيزها پيش گام و مبتكر بوده است و يادي از تاريخچه شركت است . قوس درخشان در بالاي آرم به معناي انرژي مثبت و يك تفكر خلاق در سطح جهانيست .
ارتباط كمپاني يو پي اس با رنگ قهوه اي به سالهاي دور بر مي گردد . زماني كه كمپاني در آن سالها در حال گسترش ناوگان ارسال خود بود با اين تصميم گيري مواجه شد كه از چه رنگي براي خودروهاي خود استفاده كند و پس از بحثهاي طولاني رنگ زد يا قهوه اي انتخاب شد . و بعد از مدتي يكي از سرمايه گزاران اعلام كرد كه رنگ قهوه اي اندكي بهتر از زرد است زيرا تميز نگه داشتن وسايل قهوه اي راحت تر از وسايل زرد است به همين راحتي .